Promotion - Fahrrad-Marketing

1. Das bewusstsein fördern
Breit angelegte Werbekampagnen
Auf die gleiche Art, wie Autohersteller emotionsbetontes Marketing einsetzen, um die Idee eines bestimmten Lebensstils zu verkaufen, der mit dem Kauf eines ganz bestimmten Autos verbunden ist, kann der breiten Öffentlichkeit die Idee des Radfahren „verkauft“ werden. Eine breit angelegte Werbekampagne für das Radfahren führt der Öffentlichkeit das Radfahren auf positive Art vo r Augen oder weckt dies es Bewusstsein neu. Eine Kampagne wird normalerweise mit einem bestimmten Motto oder einem Bild (oder beidem) in Verbindung gebracht, wobei die besonderen Aussagen, die von einer Kampagne vermittelt werden, vom jeweiligen Zielpublikum.
Breit angelegte Werbekampagnen (108 kb)

Kampagnen für sicheres Radfahren
Einige Aspekte der Radfahrsicherheit werden durch die Infrastruktur oder andere Verbesserungen angesprochen, während andere in der Verantwortung der Radfahrer selbst liegen. Insbesondere (aber nicht nur) in Regionen mit relativ niedrigen Radfahrerzahlen sehen einige Radfahrer ihr Fahrrad möglicherweise eher als Mittel zur Entspannung als ein Beförderungsmittel an und verstehen daher möglicherweise nicht ihre Verantwortung in Verkehrssituationen. Kampagnen für sicheres Radfahren beinhalten Aufklärung, Anregung und Förderung des sicheren Verhaltens auf einem Fahrrad.
Kampagnen für sicheres Radfahren (133 kb)

Gezielte Radfahrkampagnen – Schulen
Eine Studie in Großbritannien hat gezeigt, dass fast die Hälfte aller Kinder gern mit dem Fahrrad zur Schule fahren würden, ihre Eltern oder die Schulen dies aber aus Sicherheitsgründen verweigern. In Regionen, in denen sehr wenige Erwachsene mit dem Fahrrad fahren, können Kinder diese Gewohnheit – und die notwendigen Fähigkeiten – des Radfahrens nicht von ihren Eltern lernen. In solchen Fällen kann eine Radfahrkampagne in Schulen den Kindern helfen, die Fähigkeiten und Gewohnheiten zu entwickeln, um sie zu Radfahrern fürs Leben zu machen und vielleicht sogar die Wahl ihrer Eltern in Bezug auf das Beförderungsmittel zu beeinflussen.
Gezielte Radfahrkampagnen – Schulen (1.15 MB)

Fahrradbarometer
Zeigen Sie den Radfahrern, dass sie zählen. Fahrrad-„Barometer“ oder -Zähler können als Werbemittel dienen, um das Bewusstsein für das Radfahren als Beförderungsmittel im städtischen Kontext zu fördern. Fahrradbarometer zeigt die Anzahl der Radfahrer, die den Weg pro Tag und Jahr befahren. Gut sichtbare Barometer fördern die Aufmerksamkeit für das Radfahren in einer Stadt und führen zu einer stärkeren Identifikation der Bürger mit dem Fahrrad als täglichem Beförderungsmittel sowie einer höheren Akzeptanz des Fahrradfahrens.Die Menschen sind häufig von der Anzahl der Radfahrer in ihrer Stadt überrascht, und die schnell steigenden Zahlen sind beeindruckend.
Fahrradbarometer (832 kb)

Fahrrad-Events und -festivals
Da jeder gern feiert, ist ein Fahrradfestival eine gute Methode, um positive Aufmerksamkeit auf das Radfahren zu lenken. Fahrrad-Events und -festivals dienen dazu, Menschen für das Radfahren zu interessieren und praktische Erfahrungen mit Fahrrädern und dem Radfahren anzubieten. Festivals und Events, ob klein oder groß, sollten Spaß machen. Es sollte sich um Mitmach-Aktionen handeln, durch die Sie Kontakte zu aktiven und potentiellen Radfahrern herstellen können, um sie unterhaltsam zu informieren und fürs Radfahren zu gewinnen.
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2. Informieren
Fahrradkarten
Fahrradkarten sind ein „Muss“ für die Förderung des Radfahrens. Eine Fahrradkarte ist mehr als einfach nur eine Darstellung des lokalen Fahrradwegnetzes. Sie umfasst Routenempfehlungen, Informationen über die Qualität der Strecken, das Verkehrsaufkommen, Fahrradabstellmöglichkeiten oder den Zugang für Fahrräder. Eine qualitativ hochwertige Fahrradkarte bietet auch Informationen zu verschiedenen Themen im Zusammenhang mit dem Radfahren, wie z. B. das Radfahren in der Stadt oder die Verkehrsschilder für Fahrräder. Sie dient auch als konkretes Zeichen dafür, dass eine Stadt das Radfahren unterstützt.
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Informationszentren für Radfahrer (Mobilitätszentren)
Menschen, die mit dem Radfahren beginnen möchten, wissen oft nicht, wo sie sich informieren können. Ein Informationszentrum für Radfahrer ist im Gegensatz zu Internetressourcen ein wirkliches Büro oder eine Anlaufstelle, in der man Informationen zu allen Aspekten des Radfahrens in einer Stadt erhält. Ein Mobilitätszentrum verfolgt ähnliche Ziele, spricht jedoch ein breiteres Publikum an und gibt Informationen zu allen umweltfreundlichen Mobilitätsoptionen.
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3. Kurse und programme
Spezielle Radfahrkurse für Erwachsene
Viele Erwachsene würden das Fahrrad gerne als Fortbewegungsmittel nutzen, wenn sie sich sicher genug dafür fühlen würden. Ein großes Hindernis für europäische Städte beim Ausbau des Radverkehrs ist die mangelnde Erfahrung Erwachsener oder bestimmter Gruppen in Bezug auf das Fahrradfahren. Manche haben es nie gelernt, die Balance auf zwei Rädern zu halten, andere müssen nur wissen, wie man sich sicher im Straßenverkehr bewegt. Spezielle Kurse richten sich an beide Gruppen.
Spezielle Radfahrkurse für Erwachsene (513 kb)

Fahrradtestevents
Menschen, die das letzte Mal als Kind auf einem einfachen Fahrrad ohne Gangschaltung oder nur mit Rücktrittsbremse gefahren sind, oder Menschen mit körperlichen Einschränkungen, die nicht auf einem normalen Fahrrad fahren können, werden überrascht sein, welche Vielfalt an komfortablen Fahrrädern es gibt. Informationen über Fahrräder sind leicht zu bekommen, aber nur durch das Testen eines Fahrrads auf entsprechenden Veranstaltungen kann man wirklich das passende Rad finden und so dauerhaft Spaß am Radfahren garantieren.
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